在WWDC过去了16个小时之后，我才终于冷静下来，某种程度上说，Fred先生的帖子对我的启发是醍醐灌顶的，当然，苹果免费送给第一代iPhone用户一部iPhone 3G，算是给我彻底踢醒。

最简单的总结就是，从去年1月苹果发布iPhone以来，我们一直都在想，苹果像以前一样做全世界最精美的硬件设备，再把自己的软件注入进去，反复扩张其「攻壳机战队」（Ghost in Shell）。苹果只是从电脑，进入数字媒体播放，再进入移动终端市场。我们一直以为，他看重的是一年销售10亿部手机的移动设备市场。

现在看来，我们错了。

他想要的，原来根本不是什么在10亿部手机里分一小杯羹，所谓1%的市场份额。他根本就是想颠覆这个行业，然后成为这个行业的领跑者。否则，从来不爱让利于用户的乔布斯，为什么把iPhone的价格打到这么低，他完全没这个必要嘛！

什么叫颠覆？就是商业模式上，让赚钱的人不赚钱，让不赚钱的领域变成金矿。

看看Fred先生的分析：

[indent]如果你不想花錢上3G網路、或是一年花99美金買MobileMe服務，那麼大概只等於用到iPhone的1/3或1/4功能而已；



iPhone 3G以199美金的定價策略、目前在市場上的喜好度、以及整體資訊架構的功能，可能會讓許多手機廠商相當頭大，甚至可能造成智慧型手機價格普遍下修。



其實以完整網路功能來說，假設一支iPhone使用三年，成本（不含電話系統商費用和補貼等等）大約等於200 + 100x3 = 500美金，相當於中上價位的一般手機，但這裡面的成本結構就大有學問。



一般手機毛利雖然也高，但以500美金來說，品牌商的利潤也許在100美金左右；但以iPhone而言，其中大部分的毛利（至少300元）都會流向蘋果的口袋，而且還可以長期一直收下去。這對於企業的體質、以及未來服務的長期發展和延續，都有正面的幫助。

[/indent]Fred真是神目如电，他轻松点出了乔布斯的把戏：卖一部手机能赚多少钱？跟运营商分成之后，还剩多少？

既然如此，不如干脆把这个行业彻底打翻：连全世界最吊的手机都便宜到1500块人民币了，你还能想象其它手机值5000块吗？问题是，这世界有几家公司，后面还有这种每年能赚99美元的网站服务？没错，你可以没有，但如果这99美元的服务有一天变成游戏的核心呢？

做一个夸张一点的比喻：以前的手机，其实就像最早的PC机，大概只装了个dos 1.0，让它能跑起来。Windows mobile和Android，将一个打电话的玩意儿变成一台准电脑。而me.com，是未来的操作系统——有人敢只买一台没有操作系统的PC吗？

me.com就是Ghost in Shell里的Ghost，Shell，则注定是不值钱的。

格外可怕的是，me.com暂时跟其它手机厂商无关，它只跟用户有关，它把什么手机浏览器啊，什么手机操作系统啊，都给架空了——人们不是经常说吗？有一天，PC只要装个浏览器，根本不需要操作系统。乔布斯做的就是这个：没有人会闲得只在PC上装个浏览器，但手机很适合这个模式啊—— 一只浏览器，联系起来云计算之上的操作系统。

去年我曾写过一段关于网络操作系统的报道：

[indent]Facebook的创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）异常坦率的告诉外界：“我们想把Facebook做成一种操作系统，然后你能在上面充分实现各种应用。”



一个网络社区，如何等同于Windows这样的操作系统？



早在F8活动之前，拉夫琴就曾对这一方向给出了暗示。在一次访谈中，他对外表示：“微软将来的劲敌是MySpace，而不是Google。微软通过复杂的文件系统锁定了个人信息，但个人信息正从桌面转向互联网，一旦MySpace控制了照片、视频、博客和书签等个人信息，就会对微软构成威胁。相比之下，Google则没有这些数据。”



这句话道出了操作系统的根本：只有能够充分管理个人信息，它才能成为一种必要的存在。但在网络社区时代，每个人的信息不仅局限于其个人，还涉及其他相关者，这就可能构成一种新的、更为立体的信息管理系统。

[/indent]放心，me.com，在不久的将来，一定会变成这种网络操作系统。

这下子，卖设备的，卖手机操作系统的，甚至卖移动广告的人，都被老乔架空了。想想，这次虽然Google的人都坐在台下，可没有人上台诶！什么移动广告的分成体系，跟iPhone 2.0根本无关诶！

接下来，乔布斯唯一要确保的，就是me.com，是个伟大的产品，能够让老百姓，愿意为它掏100块的年费。

我敢打赌，明年或后年，me.com一定会对其它移动终端公司开放的。乔布斯1980年代初在操作系统上的失败，会靠这次赢回来的。这恐怕也是乔布斯这么多年以来，给苹果这公司留下的最长期的生命线，就像Gates的Windows和Office一样，哪怕他退休，还是能撑上很多年。

这真是个可怕的、安静的前夜啊。



转自apple4us



读后感

看了这篇文章让我顿然醒悟了，从3Giphone的迷雾中走出来了。其实这个WWDC，发布了一个产品能让整个移动终端业界（手机等）面临严峻的考验，老Jobs又开始要试图改变些什么了，它就是Mobileme。 Mobileme的前途是可怕的，他的前途不单单会打败那么多终端生产厂家，$199只不过是先让业界掀翻。你看看，世界上最牛的iphone都卖到了$199，你们nokia还敢RMB5000？这样导致整个产业发生前所未有的改变。apple做到的服务与终端的连续性，使得用户产生依赖，每年$99美元能得到的服务是哪么的强大，现在才是初始阶段，不断升级，恐怕太具有威慑力了吧。现在网络操作系统（Net OS）盛行，Mobileme估计就是往哪个方面发展了，以后iphone就成了一个只用浏览器就能干和电脑一样的事情的终端。可怕么？估计Nokia，Samsung,SongEricsson,Moto等要哭了，他们一手打造拼搏的“手机1.0”江山，没想到在这个2.0到来的时代很快被新兴的公司所取代。其实就和微软怕Myspace一样，庞大的用户群能颠覆所有。 老Jobs，眼光总会是哪么超前。业界的东西一次次被他的产品掀起改革。就像上个时代的牛顿一样，可怕的apple公司，可怕的2.0时代，我们的未来的生活会怎样，也许他们说了算。

iphone的最终目的

iphone和mobileme的结合最终有可能成为运营商的坟墓。使用iphone，结合mobileme无所不能，到时候配合基站，完全实现了网络电话，一年$99美元的服务，无限的通话时间，email，联系人，图片。。一些列听起来都是那么具有诱惑，谁掌握了用户就是掌握了全局，深有感触。

[ 本帖最后由 icary 于 2008-6-11 19:41 编辑 ]

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